Arquetipos de marca

¿Sabes como definir la personalidad de tu marca?

BRANDING

Silvia Marquez

2021-06-30 8 min read

Arquetipos de marca

Construir una fuerte identidad de marca para que sea exitosa, es clave y para eso las marcas deben crear un patrón que sea fácil de identificar y comprender como son los ARQUETIPOS DE MARCA.

Saber cuál es el que mejor se adapta a tu marca para conectar mejor con tu público, te será muy útil.

¿Te resulta difícil definir la personalidad de tu marca? Descubre los 12 arquetipos de personalidad creado por el psicólogo Carl Gustav Jung y popularizado en el mundo del marketing por Margaret Mark y Carol S. Pearson.

Los arquetipos de marca nos ayudan a saber qué esperar de las marcas e imaginar más fácilmente los valores que ofrecen.

Resumiendo un poco el concepto, podríamos decir que el arquetipo es una serie de conductas y emociones que construyen el comportamiento de la marca.

Tener un modelo para definir su personalidad, nos ayudará a crear un discurso con el que construiremos sus valores y crearemos distintos aspectos de la marca, como el contenido, nuestro tipo de clientes, comunicación gráfica, etc.

Son 12 Arquetipos y aquí te los explico uno a uno:

Stop Dreaming Nike
1. EL HÉROE:
Representan el esfuerzo, la victoria y el honor. Son marcas valientes y decididas en sus propuestas: Duracell, Nike, Snickers
Son marcas triunfadoras, con un marcado carácter ganador que hacen las cosas de manera efectiva y su objetivo es mejorar al mundo. El Héroe es valiente y decidido.
Las marcas basadas en este arquetipo suelen ser innovadoras. Sus clientes depositan su confianza en estas marcas porque prometen cumplir sus promesas.
Marcas como Duracell dan vida a este arquetipo de personalidad. ¿Recuerdas a esos conejitos que «duraban y duraban» pasara lo que pasara? Otro ejemplo es es Nike, que apuesta a la autosuperación, asumiendo de manera optimista que si tienes un cuerpo, eres un atleta; y si eres un atleta, estás destinado a ganar.

Mercedez-Benz
2. EL GOBERNANTE
Son marcas que anhelan el liderazgo en sus mercados, y muestran un carácter de superioridad sobre su competencia: Mercedes Benz, Rolex, Louis Vuitton
Representa a aquellos que imponen las reglas del juego. El gobernante es un líder. Asume el control desde el poder. Promueve la seguridad, la calidad, la estabilidad y el liderazgo.
Estas marcas se relacionan con consumidores con un alto nivel socioeconómico, que buscan la excelencia y siempre tener una calidad superior.
Harley Davidson
3. EL FORAJIDO/REBELDE:
Son marcas que cuestionan el mundo, y muestran una actitud de desafío tratando de romper esquemas: Diesel, Desigual, Harley Davidson.
Las marcas que siguen este arquetipo son escandalosas, rebeldes y buscan siempre sorprender. Proponen una nueva forma de afrontar sus retos. Son marcas inconformistas y basan su personalidad en la premisa de que las reglas se han hecho para romperse. El rebelde quiere acabar con cualquier idea de convencionalismo.

La marca Harley-Davidson es un digno ejemplo, una marca vanguardista que ofrece a sus clientes un producto que los distingue, fomentando la singularidad y permitiéndoles expresarse a su manera, con una especia de club al que pocos son dignos de pertenecer. El objetivo de la marca es permitir la independencia, la emoción y la vivencia de aventuras. Atrayendo el lado más rebelde de sus clientes.
Lego
4. EL CREADOR:
Son líderes en innovación, diseño e investigación, siempre un paso por delante en su categoría: Apple, LEGO, Nescafé.
Las marcas que basan su personalidad en este arquetipo, quieren crear, construir e innovar. Sus productos con valor duradero a través de la imaginación y la creatividad, promoviendo la auto-expresión, la cultura creativa y el desarrollo de habilidades. El arquetipo del creador, es un artista e inventor

Lego es un ejemplo que define en sí mismo este arquetipo de marca. Su producto es uno de los juguetes creativos más populares en el mundo y su misión «inspirar y desarrollar a los constructores del mañana» demuestra que están realmente comprometidos con el desarrollo de la imaginación y creatividad de los niños.
Otro ejemplo es Nescafé. Su estrategia de marca se basa en la idea de los nuevos comienzos: nuevas ideas, nuevas aventuras, nuevas conexiones, amistades y relaciones. Su propuesta de valor se basa en generar inspiración y nuevas oportunidades.
Pepsi
5. EL BUFÓN
Marcas frescas, divertidas y cómicas con actitud despreocupada: OREO, Pepsi, Fanta, M&Ms,

Este arqutipo se enfoca en entretener y se centra en el humor, la alegría y la espontaneidad.
El bufón basa su comportamiento en la creencia de que solo se vive una vez y por ello hay que disfrutar el momento desde la alegría y la diversión, desde una óptica ligera de responsabilidades.
Un ejemplo bien conocido de este arquetipo de marca es Pepsi al compararse con su principal competidor, Coca-Cola (el Inocente), Pepsi muestra un tono más humorístico y desenfadado en su comunicación. Si bien Coca-Cola trata la felicidad, Pepsi trata la diversión.


Google
Google
6. EL SABIO:
Apuestan por el conocimiento, el análisis y el crecimiento como pilares en su posicionamiento. Ejemplo de este arquetipo: Google, CNN, HP y la Universidad Europea.
El sabio es un libre pensador que cree en la importancia del conocimiento. Su objetivo es utilizar la inteligencia y el análisis para entender el mundo y la información.
Las marcas que siguen este arquetipo son percibidas como sabias e inteligentes, y suelen incluir connotaciones de aprendizaje, experiencia, ciencia o maestría en sus comunicaciones.
Los ejemplos típicos incluirían universidades o instituciones educativas. Algunas grandes marcas de tecnología suelen identificarse con este arquetipo como Google.
Google ayuda a las personas a conocer más sobre el mundo que les rodea y les permite encontrar la información que necesitan. Por ejemplo mediante el buscador, el traductor o sus mapas, que suelen ser la información más confiable.
GoPro
7. EL EXPLORADOR:
Marcas auténticas, descaradas e independientes: Red Bull, Jeep, Go Pro, Columbia
Buscan experimentar, alejarse del aburrimiento y descubrir nuevas emociones. Valoran la libertad, la independencia, la autenticidad y el individualismo por encima de cualquier otra cosa. Son marcas muy aventureras y crean modelos de descubrimiento, exploración y viaje. La naturaleza y los viajes son temas comunes en su comunicación
Independiente, atrevido, libre y auténtico. Su reto es encontrarse a sí mismo y vivir el mundo que le rodea a su manera. Sin barreras ni control.
Axe
8. EL MAGO:
Son marcas inspiradoras, imaginativas, carismáticas, seguras y visionarias. Algunos ejemplos son Absolut Vodka, Sony, Axel, Mastercard
Quiere transformar el mundo que le rodea, es imaginativo y vivaz. Su objetivo es que los sueños se hagan realidad y su promesa es transformar a los clientes, transmitir seguridad y solucionar su problema.
Lo suyo es la fantasía, espiritualidad y, obviamente, la magia. Se centran en la transformación, y prometen hacer realidad los sueños de sus consumidores.
Tiffany & Co
9. EL AMANTE:
Son marcas románticas, pasionales y seductoras que buscan complacer a su público estableciendo relaciones emocionales. Ejemplos: Martini, Victoria´s Secret, Häagen-Dazs, Tiffany & Co, Hermes
El arquetipo de marca del Amante  a menudo centran su comunicación sobre el placer, la intimidad, la pasión y deseo. Prometen belleza, atractivo sexual y experiencias sensuales. Categorías como la lencería y el chocolate, suelen basarse en este arquetipo.

El claro ejemplo lo vemos en Victoria’s Secret. Una marca de fama mundial, representando el atractivo sexual, la intimidad y el deseo, rasgos típicos del arquetipo del Amante.
Ikea
10. PERSONA TÍPICA / EL HOMBRE CORRIENTE:
Apuestan por la modestia, la humildad y un posicionamiento de conexión a través de la empatía de las personas con preocupaciones del día a día: Ebay, IKEA, Seat.
El hombre corriente encarna valores sencillos, como la igualdad o la amistad. Parte de la base de que todos somos iguales. Busca dar respuestas realistas.
Estas marcas expresan amistad, igualdad, nobleza y sencillez. Su proyección es aspiracional y realista, fundamentándose en que todos somos iguales.
Ikea es un claro ejemplo, buscando conectar desde la practicidad con su público objetivo, mostrando interés por las cosas pequeñas de la vida y resaltando la belleza de la vida cotidiana que puede ser experimentada por cualquiera, potenciando la vida familiar y la amistad.


Corona
11. EL INOCENTE:
Son marcas optimistas que transmiten simplicidad, honestidad, felicidad y confianza. Un claro ejemplo son marcas como: Mcdonalds, Disney, Coca Cola, Cerveza Corona.
Basan su personalidad en la felicidad. Se asocia a una identidad construida sobre la sencillez, la nostalgia, la niñez y la inocencia pura viendo el mundo como un lugar feliz.

Coca-Cola cree en un mundo feliz donde todos están alegres.

Otro ejemplo es la cerveza Corona, quienes han construido su valor de marca en torno a las asociaciones con el verano, las puestas de sol pintorescas, la arena blanca y las playas tropicales.
Starbucks
12. EL CUIDADOR:
Son marcas seguras de sí mismas, que transmiten confianza y bienestar. Algunos ejemplos: Danone, Nestlé, P&G, Actimel, Starbucks
Estas marcas tienen como objetivo apoyar y cuidar a los demás, preocupándose de su bienestar. Crean una percepción de desinterés y apertura, construyendo seguridad y confianza. Casi todas las marcas de cuidado de bebés se basan en este arquetipo.
Generoso, caritativo y proteccionista. Tiene clara vocación paternal y su objetivo es proteger y ayudar a los demás.
Un ejemplo es Starbucks. La estrategia de marca de Starbucks se basa en hacer sentir a sus usuarios que están en casa, se trate del país que se trate. Sus cafeterías son lugares cálidos, acogedores y reconocibles en todos los países.

Y tú: ¿tienes claro cuál es el arquetipo de personalidad que mejor define a tu marca? ¿Con qué arquetipo identificas mejor a tu marca?

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